El universo podcast ha revolucionado el mundo del audio digital, convirtiéndose así en uno de los formatos más escuchados. Las marcas han sabido aprovechar esto de la mano del Branded Podcast, un puente directo hacia la audiencia.
¿Qué es el fenómeno podcast?
La palabra podcast vienen del inglés que significa emisión o transmisión, que un usuario puede descargar mediante algún tipo de suscripción. es un formato que en 2023 se posiciona según el informe anual del 2023 de IAB como el 3º formato en Audio Digital más escuchado.
En los últimos años la escucha de audio digital ha aumentado ha aumentado desde 2019, significativamente, y de hecho en gran medida a posterior de la crisis del covid-19. Es un formato que se adapta perfectamente a las nuevas costumbres humanas multitasking, ya que pueden ser escuchados donde y cuando se quiere, por la calle, en el coche, en el gimnasio. Es un formato que se amolda a las tareas del día sin paralizarlas, ya que como apunta el slogan del podcast de Vanity Fair.
“No tenemos tiempo que perder, por eso hay que decir las cosas”.
Vanity Fair
Los usuarios acceden a podcast a través de diferentes canales como redes sociales, (en especial el público joven), medios especializados o los buscadores de internet.
¿Qué es el Branded Podcast?
Se trata de un tipo de estrategia que tiene como objetivo generar una relación o engagement con su audiencia, mediante contenidos en formato audio. es un momento en el que conectas sentimentalmente con tu público objetivo, el cual comparte una serie de características y valores unidas en tu marca, pero para ello hay que tener muy claro quién es nuestro target. No deja de ser una estrategia de marketing, por lo tanto el fin es que ese vínculo generado conlleve la adquisición de los servicios o contratación de productos de la marca.
RUDIO DAZZ – LAAGAM
El podcast Rudio Dazz es uno de los pioneros en España en cuanto Branded Podcast. Se trata del programa de audio de la marca de ropa femenina Laagam, cuyos podcasts están presentados por la directora y propietaria de la marca, Inés Arroyo.
Aquí podemos apreciar un podcast que no tiene en si una estructura horaria ni calendarización, ya que es bastante irregular en este aspecto. La primera emisión fue en 2017, un año después de que se crease la marca.
La duración de cada episodio tiene una duración de los 30 a los 50 minutos, y en todos ello. La misión del podcast viene a ser la misma que la de la marca en sí, que es inspirar a las mujeres a comerse al mundo, por medio de testimonios y experiencias de las invitadas al podcast, mujeres exitosas.
¿HAS TRAÍDO EL VINO? – Agosto Studio
El podcast de Agosto Studio, presentado por las directoras de la marca e influencers Ariadna Tapia y Carla Di Pinto, también merece una mención en este post. La temática del podcast es un poco similar, ya que pretende inspirar a mujeres y hablar temas relevantes por medio de experiencias propias.
Si tiene una calendarización, ya que todos los lunes está disponible un nuevo episodio, excepto en julio que se publica cada 2 semanas y en agosto que no se emite el podcast. Fue creado en 2022, año en el que se volvió a crear la marca, ya que el origen de este se remonta a 2020 con el nombre de Diblu.
“Vemos una relación clara entre nuestras oyentes y las consumidoras; nuestro target está compuesto en un 93% por mujeres, especialmente de entre 23 y 27 años; con el pódcast se nota una reacción en el negocio.”
Agosto Studio
EL PODCAST DE NUDE PROJECT – Nude Project
El podcast de la marca se streetwear Nude Project creada en 2019, recodando que su auge total fue en 2020 durante la pandemia por medio de las redes sociales. Está presentado por los dos socios fundadores Alex y Bruno, está dirigido a su público que es la generación z y en especial personas que no se sientan que pertenecen a ninguna parte o misfits, como les gusta denominarlos a ellos.
La marca está inspirada en la cultura americana de street mediante sudaderas y pantalones anchos y en Off White. Los episodios se publican los domingos y dura alrededor de 30 minutos a 1 hora, y al viene diferente invitados conocidos y relacionados íntimamente con la cultura de la generación Z, desde cantantes, actores.
CONCLUSIONES
- . La versatidilidad y adaptabilidad del formato podcast para ser consumido en cualquier lugar y momento lo ha convertido opción atractiva para audiencias de todas las edades, especialmente para los jóvenes que encuentran en las redes sociales su principal puerta de acceso.
- La estrategia del Branded Podcast permite no solo conectar con el público objetivo, sino también generar relaciones duraderas al compartir valores y experiencias, es decir refuerza la fidelización de clientes y el crecimiento del negocio.
- Ejemplos como Rudio Dazz, ¿Has Traído el Vino? y El Podcast de Nude Project muestran la diversidad de enfoques y objetivos comunicativos, desde inspirar a mujeres a través de experiencias hasta conectar con la cultura de la generación Z.
- Todo ello sin olvidar y teniendo presente el objetivo de negocio principal de la marca, conseguir vender su producto o servicio.